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信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

新年红包大战:各大平台争奇斗艳

2019-02-13 来源:星广传媒

  抢红包在春节期间的流行让它成为一项过年的新民俗。互联网企?#36947;?#26102;六年的红包大战,玩法和参与企业也越来越多。从腾讯与阿里双雄争锋移动支付,到如今百度、字节跳动、快手等围绕短视频、社交以及用户增长的产品“全家桶”推广,春节这一中国传统节日逐渐成为互联网大佬企业的竞技场。


  2014年春节,微信红包横空出世,为人们庆祝节日提供了一种全新的庆祝方式,并成功挖了阿里的支付墙脚。这一年的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭?#20445;?#25104;为红包大战的导火索。随后每年的春节成了腾讯与阿里?#26742;?#23637;示各自技术与?#26102;?#23454;力的舞台,阿里与腾讯各出高招,以“集五福”、春晚“摇一摇”等多种方式继续着春节期间的市场份额大战。

  红包大战的六年,最初互联网巨头们是为了抢夺用户和流量关注度。然而随着移动互联网产业的发展,更多的玩家也以新的参与方式加入到了春节红包大战的战局中,无论从红包?#26007;?#37329;额还是参与方数量来说,今年的红包大战?#23478;?#36828;超过去几年,使得红包大战的背后也有了更多的味道。

  腾讯方面,微信延续避免烧钱发红包的策略,通过定制企业和个人表情红包让用户去发红包。阿里方面,五福不变,还是5个亿。来自支付宝的数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集五福活动。

  今年,百度拿下了央视春晚红包赞助权,春晚当天发出了9亿红包,整个春节期间的红包?#24230;?#36229;过10亿。传播效果也相当不错,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

  字节跳动联合旗下今日头条、抖音、多闪等多款产品红包?#24230;?#37329;额超过16亿。据今日头条发布的数据显示,今年的“发财中国年?#34987;?#21160;最终获得上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包,超过1839万人平分了2亿钻卡红包;约4100万人分享了5亿红包雨。抖音官方数据显示,从1月28日起至2月8日活动结束,有上亿用户参与集音符活动,超过6114万用户合成了美好七音符,最终分享了5亿现金红包。抖音旗下短视频社交产品多闪也在1月28日开启了“发随拍分1亿”的活动。

  短视频领域的头部平台快手和微视也都拿出不少于5亿的现金来发红包。今年快手抢到了短视频直播春晚的特权,红包大战也非常有实效,领取最多的用户获得了10020元,参与人数也超过了一亿人。微视方面,只要春节期间用微视刷视频就有可能获得红包,总金额5亿元。

  微博今年也加入了春节红包大战,联合明星、博主进行营销。百度、字节跳动、快手、微博等玩家携自?#20063;?#21697;的高调入局,以?#26696;?#31181;春节红包新玩法的出现,?#23186;?#24180;春节红包大战一下子热?#21046;?#26469;。

  入局者红包拉新推“全家桶”产品 获取用户价值推动流量变现

  业内人士分析认为,在前期累积了巨大的用户群体后,老牌巨头增速出现了放缓的信号,高普及也?#38498;?#32493;的市场拓展提出了更大挑战,发红包更多是为了用户体验而?#25250;?#26032;。新的入局者向市场发起冲击,对于他们而言,“红包拉新”仍是实惠、?#34892;?#30340;办法。

  事实上,今年红包大战中,百度基本?#40092;?#20197;其主推的信息流产品百度APP为主阵地,辅之以度小满金融以及百度旗下的?#27599;?#35270;频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品,进行一种“全家桶”式的业务推广。无独?#20449;跡?#23383;节跳动通过这一系列活动,将旗下今日头条、抖音、西?#40092;?#39057;、火山小视频、皮皮虾、多闪等产品全部串联起来,无论是?#28304;?#21160;?#30053;?#37327;还是提升用户活跃度都大有帮助。

  值得关注的是,无论是百度还是字节跳动,在红包提现的方式上均出现变化,需要用户绑卡。今年百度系产品红包会保存在度小满钱包里,用户想要提?#20013;?#35201;绑卡。字节跳动旗下的多闪、今日头条在提现时也只支持绑定银行卡,抖音红包则支持支付宝和绑卡两种方式。度小满金融的CEO朱光此前曾表示:“支付强做一些业务会容易些,确实要承认这个事实。”有媒体分析称,字节跳动正在通过金融、电商和生活服务建立对消费者直接收费的能力,以增加商业变现的多元化和主动性。字节跳动需要突破流量“中间商”的局限,打造更完整的商业闭环,支付工具将是这个商业闭环的钥匙。

  中国电子商务研究?#34892;?#20027;任曹磊认为,平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网?#20445;?#20174;点至面获取大量的流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自?#19994;?#20854;他产品服务商,进而一步一?#20132;?#21462;用户价值最终实现流量的价值变现。

  对于日趋激?#19994;?#32418;包大战,财经评论员胡颖廉表示,红包大战如果只是一个不断增加?#24230;?#35268;模的游戏,它一定有玩不下去的一天。“因为光靠这样单一的刺激手段,企业承担不起,用户也会越来越难被打动。所以,就红包来说,强化文化的传承?#22270;?#26415;的创新,非常重要。文化是基因,是赋予抢红包更多内涵,更多价值的源头;技术创新,会赋能企业,创造更多更新鲜的玩法,同时也培养、吸引更庞大更活跃的用户群体,二者缺一不可。”
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